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隆鑫与宗申:通机新兴市场上的赛跑

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-01-16  浏览次数:834
核心提示: [提要]隆鑫通用:期待降低或取消摩托车消费税。
 

1、国内通机行业处于起步和发展阶段,除宗申动力和隆鑫外,国内其余企业实力较弱,与国际巨头相比存在差距。

国内很多通机生产厂家是由原先生产摩托车的厂商转变而来,产品集中在市场需求量大、技术上易于开发的汽油机和各种整机产品。

目前,宗申动力和隆鑫具备一定的潜力成为国内通机行业的龙头企业。

为实现产品快速进入欧美发达国家,国内的通机企业应加强通机及其终端产品的多品种、系列化、高质量,打造出高性价比的口碑。

国际厂商特点:技术领先,占据高端市场

主要厂商

产能(戒指2009年底)及特点

竞争特点

美国B&S

1600万台,全球之首,产品范围广泛

在产量、品牌价值、价格、供货时间及服务上存在不同程度的错位竞争

Tecumseh

B&S欧洲最大竞争对手,压缩机细分市场领先

本田发动机

518万台,品质全球首位,产品定位高端

Kohler 科勒

北美销量第三,主要产品为发电机及林业机械

国内厂商特点:以量大、易开发产品为着手点,逐步向高附加值产品扩展

宗申动力

300万台,主供MTD,中低端园林机械产品为主

产品多集中在市场需求量大、技术上易于开发的汽油机和各种整机产品。

以低成本优势逐步扩大了第三世界国家市场;用少量改进改型产品及市场需求量大的产品打开了发达国家市场,并逐步提高了市场占有率

隆鑫

220万台,客户和产品定位覆盖较广,中高端为主

江淮动力

40万台,为B&S代工中低端代产品,09年底出样机

嘉陵

30万台,和本田合作,产品定位中高端,发展较慢

林海股份

10万台,中低端林业及消防机械,2009年通机产品收入5580万元

2、通机业务:隆鑫工业同宗申动力综合比较

要点

宗申通机

隆鑫通机

成本

由于其产品集中,单一产品线产量较大,故成本上有一定的优势,但其他大部分产品尚不备成本优势

各个产品模块发展均衡,自制件比例高,加上稳步增长和国际合作看好,成本得以不断降低,而且未来还有空间

利润

由于其销售为美国MTD公司独家,且多为小排量低端产品,其毛利率较低

从高端客户起步的隆鑫通机,坚持以质量取胜,保持较高的毛利率,为长远发展打下良好的基础

产品结构

产品结构单一,低端,量大

全面,中高端

质量水平

低端,2008年的美国召回事件,一定程度上损害了其在国外市场的声誉

6年来,通过和高端客户合作学习,逐步建立了中国第一质量水平的声誉,所有客户测试以后,都认为比B&S的质量优

客户情况

客户情况主要是给MTDOEM业务

CumminsDeWaltToroHoneywellGGPHusqvarna等中高端客户为主,进行ODM合作

销售层次

独家销售限制

顾问式,按需定制销售

增量情况

由于其它产品和客户的发展受到MTD影响,其增量基本靠MTD支撑

大部分客户已经良好合作2-3年以上,近两年销量有望迅速放大

结论:隆鑫通机业务较宗申相比在市场定位、产品质量、客户群体、合作模式及增长潜力等方面具备优势。

3、通机业务:隆鑫工业同宗申动力财务比较

名称

通机销量(万台)

平均利润(元/台)

销售利润(亿元)

年份

2008

2009

2008

2009

2008

2009

宗申

119.8

55.9

24.7

73.5

0.30

0.41

隆鑫

77.7

38.2

105.4

194.3

0.82

0.74

结论:宗申动力的通机销量领先隆鑫工业;而隆鑫工业通机产品依靠中高端市场定位、客户群体及产品线广泛,其单台利润高于宗申动力,其通机产品的总销售利润也高于宗申动力。

 
 
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